2022 臺北文創記憶中心 —— AD SUPER (S)MART 廣告超有市

I PAY FOR WHAT I BELIEVE　／　透過廣告，看見我們所買單的多元社會

「廣告」與現代生活密不可分，已然成為一種日常記憶，除提供商品資訊之外，更描繪了不同時代下，人們面對生活的多元嚮往。現代人每日接觸近 10,000 則廣告，觀看、思索、篩選資訊的過程，其實正是一場「自我價值觀點」的對話。

2022 臺北文創記憶中心以「廣告」為主題，策劃單位 Plan b 特別邀請到臺灣奧美共同創辦人莊淑芬（Shenan）領軍的共想聯盟共同策展，由廣告女王莊淑芬擔任總策展人，以其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光，和 Plan b 攜手梳理「廣告」與「文化」間緊密相連的發展軌跡，解析廣告是如何從庶民飲食刻劃時代日常、以超現實美學呼喊新世代主張、用溫柔堅定的姿態為平權伸張，又是如何進一步連結彼此、產生共鳴，最終交換及建構了屬於自己的「價值觀點」，也看見我們所買單的多元社會。

𝄃𝄂𝄁𝄀𝄂𝄁𝄀 主視覺與空間策劃 𝄃𝄂𝄁𝄀𝄂𝄁𝄀

以「廣告」為題、「超市」為型作為整體核心概念

2022 臺北文創記憶中心再度與 🔍築點設計archicake design 合作策劃整體主視覺與空間，依循本次展覽命題「廣告超有市」的策展脈絡，將不同的象徵物件做為視覺主角，隱入變化的彩色條碼中，強化廣告與消費文化之間的連結

臺灣原生木材打造限時不限地概念超市，用舒適購物空間將展覽體驗化

除了將展覽以超市型態包裝，將注意力成為選購的標準，運用條碼將視覺與空間完美融合、巧妙搭配，讓整個展覽從內到外化作為一個舒適的商店、一個充滿購物符號的場域。長方型的建體，搭配「臺灣柳杉」格柵式的包覆，從外觀上看起來就像是商品上的細長條碼與「廣告超有市」的概念相呼應。

除此之外，臺灣杉木更是可回收的永續原生植材，就像經典廣告永留人心，展覽後，這些建構「廣告超有市」的木材，會循環利用，回饋至臺灣偏鄉「義築」公益行動。

𝄃𝄂𝄁𝄀𝄂𝄁𝄀 展區策劃 𝄃𝄂𝄁𝄀𝄂𝄁𝄀

「廣告超有市」一共分為三大展區，從社會事件與觀點的解析與觀眾「聊廣告」、透過作品呈現議題使人沉醉其中「看廣告」，最後以互動式體驗「進廣告」。觀眾在入口處領取購物籃後，即可展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。

[ ZONE A 聊廣告 _ 認識脈絡 ]

#廣告歷史年表

進入「超市」歷史年表首先映入眼簾，以雙軸線方式呈現自解嚴以來社會上發生的重大事件，對應在同一時間節點上出現的廣告作品。

#跨界熱銷觀點

邀請 30 位跨界創意名人以超市促銷海報形式，展示對廣告的價值觀點，讓觀眾重拾過去 30 多年來的台灣廣告產業及社會發展概況。

>> 完整版本請點此觀看 <<

觀眾在入口處領取購物籃後，即可展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。

[ ZONE B 看廣告 _ 深入意涵 ]

層架區進一步從台灣社會近 30 年來的發展脈絡中，歸納出10 大價值，分別為新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續，搭配與之對應的 38 支經典廣告。

生產履歷，追溯廣告源頭

本次展覽中，除了將經典廣告作為商品於層架中播放，並提供產品相關資訊以外，策展團隊更準備了各個廣告的「生產履歷」。加入本次活動 Line 帳號，並於對話框輸入商品編號，即可獲得該商品之生產履歷字卡。將生產履歷配搭播放中的廣告影片，讓我們一起回溯經典廣告誕生時的環境脈絡，一同探討廣告誕生的時代背景與當時社會價值之間的對話關係。

觀眾可以挑選自己所認同的價值或喜歡的廣告作品後，放進購物籃。

[ ZONE C 進廣告 _ 意識覺醒 ]

最後可於結帳櫃台進行刷條碼買單，取得本次購物的價值明細，便完成了從「廣告媒介」⾛向「消費實踐」的過程。

結帳完畢後，觀眾可以選擇發揮自我影響力，在此區化身廣告創意人，製作所認同的價值或觀展心得發布圖文廣告，透過現場螢幕投放，藉此感受廣告發揮的影響力。

𝄃𝄂𝄁𝄀𝄂𝄁𝄀 專題講座 𝄃𝄂𝄁𝄀𝄂𝄁𝄀

「創意的力量－如何透過創意工作展現價值」

由「廣告超有市」總策展人 莊淑芬女士擔任引言人，另邀請三位專業領域講者 龔大中先生、劉耕名先生、張基義先生，從廣告、影像、設計領域觀點切入，親身分享個人專業領域和創意的關係，搭配實際執行的案例，探究創意作為一種驅動力，如何賦予作品更高的價值，讓世界變得更加美好。

離開展場之後 ── 廣告作為當代生活及時代脈絡的櫥窗

回顧記憶中心的核心宗旨，在踏離「廣告超有市」展場的那一刻，我們應如何反思，以廣告為載體，重新辨識並爬梳自我生處社會的文化脈絡？

臺北文創基金會董事暨執行長劉麗惠認為，廣告販賣的不只是商品，每一則經典廣告，都是探看當代生活及時代脈絡的櫥窗，無論是從庶民日常去刻劃當代風尚，或用超現實手法吶喊新世代的自我主張，還是以溫柔堅定的姿態宣示平權正義，種種透過創意手法加載於廣告內容裡的「價值觀點」，都是培養大眾自由選擇意願、展現理想生活型態、傳遞美學品味的養分。

廣告販賣商品，也販賣人們生活的意義。

在25天的展期中，累積了超過 36,000 次的結帳數，我們希望觀者看見每一件廣告背後，反映的當代思想及社會演進的脈絡...你買單了哪些呢？

買單數據大公開，究竟哪個廣告作品受到最多人的買單？哪個價值最多人認同呢？讓我們繼續看下去 >>

現代社會的我們，從抬頭到低頭，總是習慣找尋「略過廣告」的按鈕、習慣迴避帶有販促意味的「廣告」，往往忽略了廣告背後蘊含的價值以及帶來的影響。

記憶中心一直期待能讓大家了解：每一個人都是自己的記憶中心。我們會對某件事有感覺，往往不是來自物件本身，而是關於它的「記憶」；生活中每個看似微不足道的小事，其背後故事，是我們之所以成為自己的理由。

同場加映｜2022 Your Color Identity 找尋你的經典廣告角色！

何謂經典？記憶永存、琅琅上口、刻骨銘心，人的一天會經過超過一千則廣告，那什麼又能成為經典，什麼又是你喜歡的呢？

記憶中心延續 Your Color Identity 系列互動，結合今年「廣告」主題，以記憶為切入、角色為結果、色彩為識別，為你建立專屬的經典廣告角色，將大家回憶中的廣告聲音喚醒，以色彩呈現！

想知道屬於自己的經典廣告角色？ 趕緊點擊下圖開始測試！

2022 臺北文創記憶中心 –– AD SUPER (S)MART 廣告超有市

時間｜2022. 12. 07 – 31（11:00 - 19:00）

地點｜臺北文創大樓前廣場（菸廠路88號）

費用｜免費入場

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主辦單位｜臺北文創基金會

總策展人｜莊淑芬

共同策展人｜陳韻竹

策劃統籌｜Plan b

共同策展｜共想聯盟

協力策展・空間總策劃｜archicake

合作夥伴｜台灣大哥大

特別感謝｜陳藹玲、劉麗惠、冷彬、張基義、劉耕名、蔡承穎、蔡承融、曾正富、廣告裁判

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參展協力 (按筆畫排列)｜方序中、尹國賢、孔翊緹、李君慈、李宗柱、李欣頻、李根在、狄運昌、林佳齡、周麗君、范可欽、胡湘雲、段鍾沂、侯文詠、常一飛、陳宏一、陳思傑、許舜英、張志浩、張溥輝、張鐵志、黃子佼、森田達子、葉明桂、蔣依潔、鄭莉菁、鄧博文、賴治怡、盧炳勳、聶永真、顏伯駿、羅景壬、龔大中 / 日一設計、台灣奧美、台灣電通、台北市廣告公會、安索帕、共想聯盟、米蘭營銷、李奧貝納、哲思創意、雪芃廣告、偉太廣告、偉門智威、創略廣告、夢之怪物、學而數位、聯旭廣告、聯眾廣告、鑫薪廣告 / 104 人力銀行、ACAP 野生動物保育協會、Uber Eats、VOGUE、大亞電線電纜、文人之島・環保之道、可口可樂、必勝客、台新金控、台灣設計研究院、台灣啤酒、永慶房屋、全家、全聯、味丹、金色三麥、波蜜、保力達、信義房屋、建築學人、原萃、師園、統一、麥當勞、惠氏、富邦金控、華康字型、歐萊德、礁溪老爺 / 一果制作、大於製作、大洋製作、大象影片製作、波谷影片、春天有限公司、紅色制作所、華苑映創、菩羅影視、圓圓創作、獅子在飛創意、雷宮製作、積木影像、藍月電影